Консалтинговое Агентство «Эксперт» предлагает услуги по проведению тематического мониторинга СМИ в период предвыборной агитации кандидатов в президенты КР.

При планировании бюджета предвыборной агитации кандидатов в президенты КР немалое значение имеет информация об активности по предвыборной агитации конкурентов. Кто из конкурентов размещается на телевидении, объемы рекламных кампаний конкурентов (бюджет, продолжительность, количество выходов), на каких телеканалах предпочитают размещаться конкуренты, как распределяется их бюджет по телеканалам, в каких телепрограммах и рекламных блоках размещаются конкуренты, какие программы спонсировались конкурентами, динамика затрат на предвыборную агитацию на протяжении длительного периода времени.

Кроме планирования бюджета немалое значение имеет контроль за его исполнением. По нашему опыту аудит телевизионной рекламы позволяет сэкономить от 10% до 50% объема рекламного бюджета благодаря контролю за выходами рекламных роликов.

Наши возможности:

• Ежедневная запись и обработка телевизионного эфира основных телевизионных каналов с точностью до секунды. Регистрация телевизионных программ, рекламных блоков и спотов. Возможность оценки объемов рекламы, бюджетов по рекламодателям.
• Обработка более 30 газет различной периодичности из всех регионов Кыргызстана. Регистрация рекламных объявлений, формирование базы данных для расчета бюджетов рекламных компаний. Возможность получения информации по любому рекламодателю.
• Анализ основных Интернет-ресурсов Кыргызстана.

Консалтинговое Агентство «Эксперт» на основании данных мониторинга освещения избирательного процесса в СМИ КР в период проведения парламентских выборов 2010 г. произвело анализ зависимости затрат на телевизионную рекламу и количество полученных голосов избирателей.

Консалтинговое Агентство «Эксперт» провело мониторинг освещения избирательного процесса в СМИ КР в период проведения парламентских выборов 2010 г. В рамках мониторинга отслеживалось любое упоминание в СМИ всех 29 политических партий, которые принимали участие в предвыборной агитации: СДПК, Республика, Ар-Намыс, Ата-Мекен, Акшумкар, Ата-Журт, Замандаш, Акыйкат, Бутун Кыргызстан, ОНД, Мекен ынтымагы, НДПК, Партия застройщиков, Жашасын Кыргызстан, Партия Зеленых, Айкол Эл, Молодежное движение "7 апреля", Каганат, Содружество, Партия коммунистов, Республиканская народная партия, Партия ветеранов войны в Афганистане, Союз народов Кыргызстана, Либерально-прогрессивная партия, Ак-Тилек, Эгемен Кыргызстан, Ак-Санат, Союз ССР, Партия экономического возрождения.

Мониторинг проводился по следующим источникам:

Телеканалы: ОТРК (КТР), ЭлТР, 5 канал, Пирамида, НБТ, НТС, 39 канал.

Газеты: центральные издания - «АиФ-Кыргызстан», «Агым», «Аалам» «Айат», «Алиби», «Асман kg», «Вечерний Бишкек», «Дело №…», «Жанырык апта», «Комсомольская Правда в Кыргызстане», «Кыргыз Туусу», «Кыргыз Руху», «Мегаполис», «МК-Азия», «МСН», «Общественный рейтинг», «Слово Кыргызстана», «Суперинфо», «Учур», «Эркинтоо», «Заман Кыргызстан»; региональные издания – «Акыйкат», «Баткен таны», «Жалал-Абад уну», «Ош жанырыгы», «Ош шамы», «Уш садоси», «Чуй баяны», «Чуйские известия», «Эхо Оша». 

Интернет-издания: www.akipress.kg, www.kabar.kg, www.24.kg, www.azattyk.kg, www.pr.kg, www.vesti.kg.

Методика мониторинга была основана на анализе количественных и качественных показателей содержания телевизионного эфира, газетных и Интернет материалов в период мониторинга.

Количественные показатели фиксировались для телеканалов в минутах, для печатных СМИ в квадратных сантиметрах, и интернет-изданий по количеству материалов.

Качественные показатели устанавливались по тону высказывания в телеэфире и напечатанного в прессе и опубликованного в интернет-изданиях материала – нейтрально, негативно.

По данным Консалтингового агентства «Эксперт» в первую пятерку по объему прямой рекламы на телевидении вошли политические партии «Ар-Намыс», «Ак шумкар», «Республика», «Акыйкат», СДПК.

Наиболее популярными телекомпаниями для размещения предвыборных агитационных роликов являются КТР, ЭлТР, 5 канал.

По данным Консалтингового Агентства “Эксперт“ расходы политических партий на размещение рекламных роликов на телевидении за период с 1 июля по 8 августа 2010 года составили 90 тыс. USD.  В тройке лидеров по бюджету - партии «Ак Шумкар», «Ата-Журт», «Республика».

При подсчете данных были использованы официальные прайс-листы телекомпаний без учета скидок, надбавок. Мониторинг проводился по эфирным телеканалам: НТС, НБТ, КТР, РТР Планета, 5 канал, Пирамида, 39 канал.

По данным Консалтингового Агентства “Эксперт“расходы на размещение рекламных роликов на телевидении за период январь - июль 2010 года составили 2,5 млн. USD, что на 25% меньше, чем за аналогичный период в 2009 году. При подсчете данных были использованы официальные прайс-листы телекомпаний без учета скидок, надбавок, а также рекламы контент-провайдеров, СМИ, социальной рекламы. Мониторинг проводился по эфирным телеканалам: НТС, НБТ, КТР, РТР Планета, 5 канал, Пирамида, 39 канал.

Одним из ключевых направлений деятельности Агентства «Эксперт» является исследования в сфере рекламы, в частности мониторинг и аудит рекламы. В условиях отсутствия регулярных медиаизмерений информация о выходах рекламы на ТВ и в прессе является единственной достоверной информацией о рынке рекламы Кыргызстана.

Круглосуточная запись эфира телевизионных каналов осуществляет в цифровом виде на сервере и дублируется на профессионаьных видеомагнитофонах. В дальнейшем видеоматериал обрабатывается операторами для формирования и обработки базы данных по рекламным роликам.

Общий бюджет рекламы в прессе, рассчитанный по официальным прайс-листам изданий без учета скидок и надбавок, за период май-декабрь 2004 года составил 1,8 млн. USD. При оценке осуществлялся мониторинг модульной рекламы и строчных объявлений.