Одним из ключевых направлений деятельности Агентства «Эксперт» является исследования в сфере рекламы, в частности мониторинг и аудит рекламы. В условиях отсутствия регулярных медиаизмерений информация о выходах рекламы на ТВ и в прессе является единственной достоверной информацией о рынке рекламы Кыргызстана (Киргизии).
Нашими клиентами являются следующие компании и организации:
- РА «Старком Медиавест» (безалкогольные напитки)
- РА Дас Медиа Маркетинг (Алматы) (фармацевтика, продукты питания)
- РКА ГТРК
- РА M’Ad Group Bishkek
- РА Quasar
- Colgate Palmolive (моющие, чистящие средства)
- Сотовая сеть Fonex
- Сотовая сеть Bitel GSM
- Торговая марка АЮ (алкогольные напитки)
- Фирма «Шоро» (безалкогольные напитки)
- Интернет-провайдер «Азияинфо»
- Интернет-провайдер «Элкат»
- Оператор связи Saima-Telecom
- Оператор связи Кыргызтелеком
- ОсОО «Рими» (чай Принцесса Нури)
- Ata Group (кондитерские изделия, мебель)
- Super taxi 152
- Unicard (электронная платежная система)
- Торговая марка Pride (моющие, чистящие средства)
- Представительства Интерньюс в КР (мониторинг предвыборной кампании)
- Национальный Демократический институт (мониторинг предвыборной кампании)
- ЮНИСЕФ
Мониторинг телевизионной рекламы
Круглосуточная запись эфира телевизионных каналов осуществляет в цифровом виде на сервере и с помощью видеомагнитофонов. В дальнейшем видеоматериал обрабатывается операторами для формирования и обработки базы данных по рекламным роликам.
Запись ведется круглосуточно по метровым и дециметровым каналам: Первый канал, Россия, КООРТ, КТР, Пирамида, НТС (ОРТ), НБТ, также каналам кабельной сети Ала-ТВ: Ren TV, ТВ ПРО, НТВ. Во время записи на изображение накладывается текущая дата и время, что позволяет с точностью до секунды установить время выхода рекламных роликов. Синхронизация времени для цифровой записи осуществляется через Интернет. Круглосуточная запись телевизионного эфира обеспечивается системой бесперебойного питания.
Просмотр и обработка записи всех телевизионных каналов осуществляется квалифицированными операторами с использованием специализированного программного обеспечения, которое позволяет быстро фиксировать смену эфирных событий.
Контроль качества осуществляется посредством двойной обработки эфира, каждый канал просматривается двумя независимыми операторами, а результаты потом сравниваются. В случае несоответствия параметров, они детально проверяются и корректируются. Наряду с автоматизированным контролем правильности ввода данных это позволяет минимизировать влияние человеческого фактора на точность и достоверность полученных данных.
Анализ данных ведется с помощью современного программного обеспечения, что позволяет формировать и редактировать отчет по результатам записи в кратчайшие сроки с учетом запросов и пожеланий заказчика.
Срок хранения в архиве записей эфира телеканалов составляет не менее 3-х месяцев.
В результате мониторинга эфира телеканалов фиксируются следующие параметры:
· Название телеканала;
· Дата и время выхода рекламного ролика;
· Длительность ролика;
· Название телепередачи;
· Рекламодатель;
· Рекламируемый товар (услуга);
· Номер рекламного блока;
· Позиция ролика в блоке и т.д.
Предоставляемые данные:
1. Объемы рекламы определенной товарной категории на телевидении (бюджет, продолжительность и количество выходов рекламных роликов);
2. Бюджет, продолжительность и количество выходов рекламных роликов рекламодателей (всего и по каналам);
3. Количество выходов рекламных роликов по дням месяца;
4. Количество выходов рекламных роликов по дням недели;
5. Распределение выходов рекламных роликов по времени суток;
6. Количество выходов рекламных роликов по типам передач (телесериалы, гуманитарные, информационно-аналитические и т.д.);
7. Расходы на рекламу отдельных марок товара;
8. Динамика расходов рекламодателей.
