Рынок рекламы в прессе за 2004 год

В 2004 году мониторинг рекламы в прессе осуществлялся с мая по 20 изданиям: Автогид, Агым, Аргументы и Факты, Бишкек Таймс, Блиц Инфо, Вечерний Бишкек, Витрина, Дело №, Заман-Кыргызстан, Комсомольская Правда, Купи-Продай, Кыргыз Туусу, Лимон, Московский Комсомолец, МСН, Общественный Рейтинг, Пирамида, Российская газета (РИФ), Слово Кыргызстана, Эркин-тоо.

Общий бюджет рекламы в прессе, рассчитанный по официальным прайс-листам изданий без учета скидок и надбавок, за период май-декабрь 2004 года составил 1,8 млн. USD. При оценке осуществлялся мониторинг модульной рекламы и строчных объявлений. За указанный период в 20 изданиях было размещено 27,5 тыс. модульных объявлений и 359 тыс. строк в строчных объявлениях.

Диаграмма 1. Динамика рекламного бюджета в прессе за период май-декабрь 2004 года

С мая по август наблюдается снижение бюджета рекламы в прессе, составившее 16,9% в июле по сравнению с маем. В августе расходы рекламодателей увеличились на 7,6% по сравнению с июлем. С этого месяца зафиксирован стабильный рост рекламного бюджета до декабря. Наиболее существенное увеличение расходов рекламодателей на размещение рекламы в прессе наблюдается в октябре. (Рост составил 12 % по сравнению с сентябрем). Декабрь прервал четырехмесячную тенденцию роста. Рекламный бюджет снизился на 13%.

Диаграмма 2. Распределение бюджета по изданиям

Первая тройка изданий по рекламному бюджету выглядит следующим образом: Вечерний Бишкек, Купи-Продай и Автогид. Бюджет тройки лидеров составляет 1,5 млн. USD или 81,4% от общего рекламного бюджета за рассматриваемый период в 2004 году.

Таблица 1. Бюджет 10 ведущих рекламодателей в прессе за период

май-декабрь 2004 года.

Примечание. Статистика дана по коммерческой модульной рекламе в прессе. Цены рассчитаны по официальным прайс-листам без учета скидок и надбавок.

Общий бюджет 10 ведущих рекламодателей составил 113 тыс. USD или 10% от общего бюджета рекламных расходов на размещение модульной рекламы в прессе за рассматриваемый период и 6,4% от общего бюджета рекламы в прессе. Первая тройка рекламодателей выглядит следующим образом: АзияИнфо, КАТЕЛ и Beta International. Бюджет тройки лидеров составляет 41 тыс. USD или 36% бюджета первой десятки рекламодателей.

Таблица 2. Бюджет 10 ведущих товарных категорий в прессе за период

май-декабрь 2004 года.

Примечание. Статистика дана по коммерческой модульной рекламе в прессе. Цены рассчитаны по официальным прайс-листам без учета скидок и надбавок.