Отчет по медиа измерению: аудитория средств массовой информации (2005)

1. Методология исследования

1.1. Цели и задачи исследования

«Медиа измерения: аудитория средств массовой информации» - это маркетинговое исследование, направленное на определение объемов и характеристик аудитории телеканалов и радиостанций в г. Бишкек.

Основные задачи исследования:

  1. Определение среднесуточного размера аудитории телеканалов и радиостанций в будние и выходные дни
  2. Выявление социально-демографических особенностей аудитории телеканалов и радиостанций
  3. Определение пересечения аудитории телеканалов и радиостанций
  4. Определение суточной динамики просмотра телевизора и прослушивания радио
  5. Выявление предпочтений телезрителей по типам передач

1.2. Описание методологии исследования

При проведении исследования использовался метод телефонного опроса с применением технологии Day-after-Recall (воспоминание о вчерашнем дне), когда респондента спрашивают о том, что он смотрел или слушал вчера. Помимо использования этой технологии инструментарий исследования содержал вопросы, направленные на выявление предпочтений бишкекских телезрителей по различным типам передач.

Телефонный опрос жителей г. Бишкек проходил ежедневно с 16 по 22 ноября. Время проведения опроса – с 17:00 до 22:00.

Генеральная совокупность – население г. Бишкек в возрасте старше 16 лет (591 тыс. человек). Выборка в рамках исследования репрезентирует генеральную совокупность по полу и возрасту.

Выборка являлась случайной и бесповторной. На каждый из 7 дней опроса отбиралось случайным образом 3 000 телефонных номеров. На каждый день опроса устанавливались половозрастные квоты. Отбор респондентов строился по следующей схеме: в первом домохозяйстве опрашивался мужчина подходящего возраста, во второй – женщина.

Всего за 7 дней исследования было опрошено 664 респондента. При этом доли респондентов примерно одинаково распределились по всем дням опроса.

Результаты исследования экстраполировались на генеральную совокупность путем взвешивания с учетом  коэффициентов, рассчитанных исходя из половозрастной структуры генеральной совокупности и ее размере в выборке.

1.3.  Социально-демографический портрет респондентов

45,9% респондентов составили мужчины, соответственно 54,1% - женщины. Примерно одинаковым числом респондентов представлены возрастные группы от 16 до 24 лет (24,8%) и от 25 до 34 лет (25,6%).

19,9% респондентов составили бишкекчане в возрасте от 35 до 44 лет, и 14,2% - от 45 до 54 лет. Доля пожилых людей (в возрасте старше 55 лет) в структуре недельного размера выборки составила 15,5%.

Половозрастная структура выборки существенно не отличается в будние и выходные дни. В будние дни было опрошено 472 респондента, 45,8% которых составили мужчины, а 54,2% - женщины. В выходные дни было опрошено 192 респондента (соотношение мужчин и женщин составило 46,4% и 53,6% соответственно).

2. Результаты исследования

2.1. Телевидение

2.1.1. Потенциальная и реальная аудитория телеканалов

Потенциальная аудитория телеканалов – это усредненное за неделю количество или процент людей, имеющих возможность просмотра конкретного телеканала. Фактически, потенциальная аудитория телеканала определяет процент населения, имеющего возможность приема данного телеканала.

Результаты исследования показывают, что потенциальную телевизионную аудиторию условно можно разделить на три группы:

  1. Имеющие возможность приема метровых каналов (более 90% населения г. Бишкек)
  2. Имеющие возможность приема дециметровых каналов (более 70% населения г. Бишкек)
  3. Имеющие возможность приема кабельного телевидения (около 20% населения г. Бишкек)

Первый канал (ОРТ) и телеканал Россия (РТР) имеют наиболее высокую потенциальную аудиторию. 95,9% и 95,2% жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет соответственно имеют возможность приема передач этих телеканалов.

Чуть меньше потенциальная аудитория телеканалов КТР (92,9%), Пирамида (91,9%) и КООРТ (90,5%).

Среди дециметровых каналов, также как и среди метровых каналов, нельзя выделить абсолютного лидера по потенциальной аудитории. Наибольшая потенциальная аудитория среди дециметровых каналов принадлежит относительно недавно появившемуся телеканалу НТС (76,2%), а 75,9% жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет могут принимать трансляцию передач телеканала НБТ.

Реальная аудитория телеканалов – это среднесуточная аудитория конкретного телеканала. Фактически, реальная аудитория телеканала равна тому количеству человек или проценту населения г. Бишкек в возрасте старше 16 лет, который в среднем ежедневно смотрит данный телеканал.

Следует отметить, что реальные аудитории метровых и дециметровых телеканалов значительно отличаются от потенциальной аудитории.

Среди метровых каналов абсолютным лидером по размеру реальной аудитории является Первый канал, передачи которого в среднем ежедневно смотрела почти половина населения г. Бишкек в возрасте старше 16 лет (46,7%). Реальная аудитория телеканалов Россия и Пирамида составила 24,0% и 22,6% соответственно.

Среди дециметровых каналов можно выделить телеканалы НБТ и MTV, среднесуточная аудитория которых составила 8,7% и 8,2% населения г. Бишкек соответственно. Реальная же аудитория телеканала НТС составила 6,9%.

Индекс популярности телеканалов является обобщающим потенциальную и реальную аудиторию телеканалов и определяется как отношение реальной аудитории телеканала к его потенциальной аудитории.

Наиболее популярным среди метровых каналов является Первый канал (почти половина потенциальной аудитории этого канала является его реальной аудиторией). Телеканалы Россия и Пирамида смотрит только четверть его реальной аудитории. Наименее популярным метровым каналом у бишкекских телезрителей оказался КТР (лишь 12% потенциальной аудитории этого телеканала являются его реальной аудиторией).

Среди дециметровых каналов наиболее популярными являются телеканалы НБТ (индекс популярности – 0,12)  и MTV (индексы популярности – 0,11).

Таблица 2.3. Индекс популярности основных телеканалов г. Бишкек

Канал

Индекс популярности

Первый канал (ОРТ)

0,49

Россия (РТР)

0,25

Пирамида

0,25

КООРТ

0,20

КТР

0,12

НБТ

0,12

MTV

0,11

НТС

0,09

МИР

0,03

2.1.2. Среднесуточная аудитория телеканалов в будние и выходные дни

Среднесуточная телевизионная аудитория г. Бишкек составляет 67,5% населения г. Бишкек в возрасте 16 лет и старше. Это означает, что ежедневно в среднем почти 70% общего количества человек в возрасте старше 16 лет, проживающих в г. Бишкек, смотрит телевизор. При этом 97% всего населения г. Бишкек в возрасте старше 16 лет имеют дома по крайней мере один телевизор.

Размер среднесуточной аудитории Первого канала в будние и выходные дни примерно одинаковый: в среднем 47,2% и 45,5% населения г. Бишкек в возрасте старше 16 лет смотрят передачи, транслирующиеся Первым каналом, в будние и выходные дни соответственно.

Для канала Россия характерен более высокий размер среднесуточной аудитории в выходные дни по сравнению с буднями. Если в среднем 23,4% общего числа жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет смотрит передачи этого телеканала в будние дни, то в выходные дни его аудитория увеличивается до 26,3%

Незначительно в выходные дни снижается размер среднесуточной аудитории каналов Пирамида и КООРТ (на 2,5%-ных пункта и на 2,8%-ных пункта соответственно по сравнению с размером среднесуточной аудитории в будние дни), а аудитория телеканала КТР в выходные дни увеличивается с 10,7% до 12,1%.

Тенденция к снижению среднесуточного размера аудитории в выходные дни наблюдается у всех дециметровых каналов, однако существенные различия в размере среднесуточной аудитории в будние и выходные дни имеет только канал НТС. Если в будние дни передачи данного телеканала смотрят в среднем 8% общего числа жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет, то в выходные дни доля таких снижается до 3,7%.

Диаграмма 2.1. Среднесуточные аудитории телеканалов (в % от населения г. Бишкек)

d21 

Распределение аудитории телеканалов по полу представлено на диаграмме 2.2:

Диаграмма 2.2. Структура среднесуточной аудитории телеканалов в разрезе пола (в % от среднесуточного размера аудитории каждого телеканала)

 d22

На метровых каналах отсутствует явно доминирующая возрастная аудитория. Телеканал MTV смотрит в основном молодежь в возрасте от 16 до 24 лет, а 64,8% аудитории телеканала НБТ составляют люди в возрасте от 16 до 34 лет. Более подробно на диаграмме 2.3:

Диаграмма 2.3. Структура среднесуточной аудитории телеканалов в разрезе возраста (в % от среднесуточного размера аудитории каждого телеканала)

d23

В выходные дни увеличивается мужская аудитория телеканалов КТР, КООРТ, Пирамида и НБТ. Для телеканалов Россия и НТС зафиксировано увеличение женской аудитории в выходные дни по сравнению с будними днями. Аудитория Первого канала существенно не отличается в будние и выходные дни. Более подробно в таблице 2.4:

Таблица 2.4. Структура среднесуточной аудитории телеканалов в будние и выходные дни в разрезе пола (в % от среднесуточного размера аудитории каждого телеканала в будние и выходные дни)

Канал

будние дни

выходные дни

мужчины

женщины

мужчины

женщины

Первый канал

43,7

56,3

44,4

55,6

Россия

45,6

54,4

36,0

64,0

КТР

37,4

62,6

57,8

42,2

КООРТ

52,7

47,3

62,1

37,9

Пирамида

49,3

50,7

57,7

42,3

НБТ

37,4

62,6

55,3

44,7

MTV

53,9

46,1

48,4

51,6

НТС

49,5

50,5

41,9

58,1

В выходные дни в структуре аудитории Первого канала увеличивается доля жителей г. Бишкек в возрасте от 45 до 54 лет (с 13,3% до 20,5%).

Структура аудитории телеканала Россия в разрезе возрастных групп в выходные дни существенно не отличается от будних дней.

Телеканал КТР в выходные дни смотрит значительно меньшее количество жителей г. Бишкек в возрасте от 16 до 24 лет и старше 55 лет, чем в будние дни (4,4% против 15% и 13,1% против 24,8%). При этом в среднесуточном размере аудитории телеканал КТР в выходные дни значительно увеличивается доля жителей г. Бишкек в возрасте от 25 до 34 лет (32,1% против 18,8%).

Для телеканал КООРТ зафиксировано снижение доли молодежи и лиц среднего возраста (от 16 до 34 лет) в структуре среднесуточной аудитории в выходные дни по сравнению с будними днями и, соответственно, увеличение доли жителей г. Бишкек в возрасте старше 35 лет.

2.1.3. Пересечение аудитории телеканалов

Результаты анализа пересечения среднесуточных аудиторий телеканалов представлены в таблице 2.6. Приведенные данные интерпретируются следующим образом: например, 41,3% на пересечении Первого канала и телеканала Россия означает, что информационное (рекламное) сообщение, размещенное на телеканале Россия, может быть потенциально охвачено 41,3% аудитории Первого канала. Аналогично, если рекламодатель разместит свою рекламу на Первом канале, то она может достичь 80,9% аудитории телеканала Россия, поскольку именно такова доля тех, кто смотрит телеканал Россия среди тех, кто смотрит Первый канал.

Самые высокие пересечения зафиксированы у Первого канала с телеканалом  Россия (80,9%), КООРТ (79,3%), Пирамида (73,9%) и телеканалом КТР (72,0%).

В целом можно отметить, что метровые каналы имеют высокий процент пересечений за исключением канала КТР.

Среди дециметровых каналов, которые имеют небольшую потенциальную и реальную аудиторию, можно выделить телеканал НБТ, пересечение которого с Первым каналом составило 12,5%, а с дециметровыми каналами MTV и НТС соответственно 22,2% и 20,6%. Более подробно в таблице 2.6:

2.1.4. Суточная динамика просмотра телепрограмм

18,2% опрошенных респондентов в возрасте старше 16 лет обычно смотрят телевизор до 8 часов утра.  В интервал времени с 8:00 до 14:00 размер телеаудитории минимален. Максимальный размер телевизионной аудитории приходится на интервал времени с 20:00 до 22:00 часов (см. Диаграмму 2.4):,.

Диаграмма 2.4. Размер телевизионной аудитории в различные промежутки времени (в % от общего количества респондентов, имеющих телевизор, n=664)

 d24

Обычно телевизор в утреннее и дневное время суток смотрят больше женщины, чем мужчины. Однако к 20:00 часам  мужчин и женщин, смотрящих телевизор, выравнивается,  а после 22:00 часов доля мужчин превышает долю женщин (см. Диаграмму 2.5)


Диаграмма 2.5. Размер телевизионной аудитории в различные промежутки времени в разрезе пола (в % от указанного количества респондентов, имеющих телевизор)

 

Количество опрошенных жителей г. Бишкек в возрасте старше 55 лет, которые обычно смотрят телевизор, до 8 часов вечера значительно превышает соответствующие показатели для других возрастных групп. Надо отметить, что респонденты старше 55 лет являются самой активной группой телезрителей в интервалах времени с раннего утра до 20:00. В дневное время (с 14:00 до 16:00) на 2 место по активности выходит группа молодежи в возрасте 16-24 лет, а позже 22 часов больше всего смотрят телевизор представители возрастной группы 25-34 лет (см. Таблицу 2.7).

2.1.5. Предпочтения телезрителей по типам передач

Инструментарий исследования содержал вопрос, касающийся предпочтений бишкекских телезрителей по передачам различного типа.

Среди опрошенных почти не было таких, которые вообще не смотрят новости. 68,3% респондентов обычно смотрят новости на Первом канале, далее по популярности новостных программ следуют телеканалы Пирамида (45,0%) и КООРТ (42,2%). Новости на канале «Россия» смотрят менее трети (32,3%) респондентов, а аудитория новостных блоков на телеканале КТР составляет 23,1% респондентов.

Существенных различий в предпочтениях по просмотру новостей между мужчинами и женщинами не зафиксировано. Наиболее активной аудиторией новостных программ большинства телеканалов являются респонденты старше 55 лет (за исключением Каналов НТС и НБТ, где самая активная аудитория – лица 25-34-летнего возраста). Подробнее см. в Таблице 2.8:

34,9% опрошенных респондентов вообще не смотрят информационно-аналитические программы. Причем для лиц в возрасте 16-24 лет доля не интересующихся информационно-аналитическими передачами составляет 47,5%.

Наибольший интерес для всех групп опрошенных представляют информационно-аналитические передачи Первого канала (34,3% всего респондентов) и КООРТ (24,1%). Подробнее см. в Таблице 2.9:

Художественные фильмы на Первом канале смотрит почти половина (48,5%) респондентов. 28,3% респондентов предпочитают смотреть художественные фильмы на телеканале Россия, а 25,6% - на телеканале Пирамида. В пятерку наиболее популярных по просмотру художественных фильмов каналов наряду с метровыми входит один дециметровых канал – НБТ, художественные фильмы на котором смотрят 13,0% опрошенных респондентов в возрасте старше 16 лет.

Женщины в большей степени, чем мужчины предпочитают смотреть художественные фильмы на Первом канале (соответственно 53,4% против 43,5%), а мужчины – на телеканале КООРТ (24,1% против 19,4%).

Художественные фильмы на телеканале Россия смотрят более 34,0% опрошенных респондентов в возрасте старше 45 лет. При этом фильмы, транслирующиеся на телеканалах Пирамида и КООРТ, соответственно смотрит только 15,3% и 13,3% опрошенных респондентов в возрасте старше 55 лет.

19,0% респондентов в возрасте от 16 до 24 лет и 16,4% респондентов в возрасте от 25 до 34 лет смотрят художественные фильмы на телеканале НБТ.

Спортивные передачи вообще не смотрят 61,8% респондентов. 14,9% респондентов смотрят спортивные передачи на Первом канале, а 7,5% на кабельном канале Евроспорт.

Можно отметить, что среди мужчин доля тех, кто вообще не смотрит спортивные передачи, составила 46,3%, а среди женщин – 74,9%.


 Телесериалы вообще не смотрят 45,5% респондентов . Почти треть (32,3%) респондентов смотрят телесериалы на Первом канале, а 16,9% - на телеканале Россия. Значительно меньшая доля респондентов смотрит телесериалы на местных или частично транслирующих российские телесериалы телеканалах: НБТ – 9,3%, Пирамида – 9,2%, КООРТ – 8,2%.

Более половины мужчин (57,1%) вообще не смотрят телесериалы, в то время как среди женщин доля таких составила 35,7%.

Молодежь смотрит телесериалы в основном на Первом канале (31,0% респондентов), в то время как значительная доля бишкекчан в возрасте старше 45 лет смотрит телесериалы, транслирующиеся как на Первом канале, так и на канале Россия (более 35,0% и более 23,0% соответственно).

В силу своей специфики выделяется телеканал MTV – 40,7% опрошенных смотрят музыкальные передачи и клипы именно на этом канале, причем доля молодежи 16-24 лет, предпочитающей смотреть MTV, составляет 68,4%.

16,1% и 10,2% респондентов предпочитают смотреть музыкальные передачи на Первом канале и телеканале Россия соответственно. Значительную часть аудитории Первого канала и телеканала Россия во время трансляции музыкальных передач составляют пожилые люди: 35,7% и 26,5% респондентов возрасте старше 55 лет смотрят такие передачи соответственно на Первом канале и телеканале Россия.

 32,1% респондентов в целом по массиву опрошенных вообще не смотрят музыкальные передачи, а среди лиц старше 45 лет таковых половина.

Большинство респондентов в возрасте старше 16 лет предпочитают смотреть юмористические программы на метровых российских каналах: Первый канал (64,1% ответов респондентов) и телеканал Россия (43,9%). 24,4% респондентов вообще не смотрят такие программы.

Существенных различий в предпочтениях по просмотру юмористических программ среди мужчин и женщин не зафиксировано. Юмористические передачи на Первом канале и телеканале Россия смотрит больше респондентов в возрасте старше 35 лет, при этом доля молодежи в возрасте от 16 до 24 лет, которые смотрят такие передачи на Первом канале, составила 62,7%.


 Более половины (55,4%) респондентов в возрасте старше 16 лет вообще не смотрят гуманитарные, познавательные программы. Почти четверть (23,8%) респондентов смотрят  такие программы на Первом канале. Аудитория канала «Россия» во время трансляции гуманитарных, познавательных программ составляет 8,9%, а 6,4% респондентов в возрасте старше 16 лет смотрят такие программы на телеканале КООРТ. Отметим, что 5,0% респондентов называли кабельный канал Discovery.

2.2. Радио

2.2.1. Среднесуточная аудитория радиостанций в будние и выходные дни

Среднесуточный размер аудитории радиовещания составляет 38,4% жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет. Это означает, что в среднем такая доля бишкекчан в возрасте старше 16 лет ежедневно слушает радио. При этом среднесуточная аудитория радиовещания в будни существенно не отличается от аудитории в выходные дни (38,3% и 38,5%  соответственно).

Наиболее популярными радиостанциями среди жителей г. Бишкек являются Европа+ (13,9% ответов респондентов), Русское радио (10,5%) и Хит FM (8,3%).

Интересно отметить, что аудитории всех радиостанций в выходные дни меньше, чем в будни. Наиболее существенно отличаются среднесуточные размеры в будние и выходные дни радиостанции аудитории Русское радио: если в будни 12,6% общего количества жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет слушают Русское радио, то доля таких в выходные дни составляет 5,3%.

Диаграмма 2.6. Среднесуточные размеры аудитории радиостанций в будние и выходные дни (в % от общего количества жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет)

Условно наиболее популярные радиостанции, вещающие в г. Бишкек, можно разделить на две группы:

  1. Радиостанции с преобладанием женской аудитории в структуре среднесуточного размера аудитории: Европа+ (53,3% среднесуточного размера аудитории – женщины) и Love Radio (женщины составляют 56,4% среднесуточного размера аудитории этой радиостанции)
  2. Радиостанции с преобладанием мужской аудитории в структуре среднесуточного размера аудитории: радиостанция Авторадио, 72,9% аудитории которого составляют мужчины, и радио Эхо Москвы (76,3%).


Диаграмма 2.7. Структура среднесуточной аудитории радиостанций в разрезе пола (в % от среднесуточного размера аудитории каждой радиостанции)

73,3% бишкекской аудитории радиостанции Европа+ составляют радиослушатели в возрасте от 16 до 34 лет. Эта же возрастная группа в суточной аудитории Русского радио составляет 52,6%, в суточной аудитории радиостанции Хит FM – 74,9%.

Love Radio более популярно среди жителей г. Бишкек в возрасте от 25 до 34 лет (34,7% среднесуточного размера аудитории этой радиостанции). 36,6% аудитории Авторадио составляют жители города в возрасте от 35 до 44 лет.

Радиостанция Эхо Москвы более популярна среди пожилых людей (39,0% аудитории этой радиостанции составляют жители г. Бишкек в возрасте старше 55 лет). Молодежь до 24 лет в структуре суточной аудитории радиостанции Эхо Москвы  –  5,6%.

Более половины (52,8%) аудитории радиостанции Кыргызстан Обондору – жители г. Бишкек в возрасте от 25 до 34 лет.

Диаграмма 2.8. Структура среднесуточной аудитории радиостанций в разрезе возраста (в % от среднесуточного размера аудитории каждой радиостанции)

 В разрезе пола структура среднесуточной аудитории радиостанции Европа+ примерно одинакова как в будние, так и в выходные дни.

Структура аудитории Русского радио изменяется: в выходные дни значительно повышается доля женской аудитории (соответственно 60,9% против 42,4% в будни).

В выходные дни повышается доля женской аудитории  у  радиостанции Эхо Москвы (21,6%  в будни и 31,9% в выходные дни).

Таблица 2.16. Структура среднесуточной аудитории радиостанций в будние и выходные дни в разрезе пола (в % от среднесуточного размера аудитории каждой радиостанции в будние и выходные дни)

В структуре аудитории Русского радио в выходные дни падает доля радиослушателей в возрасте от 25 до 34 лет: если в будние дни 43,0% аудитории Русского радио составляет эта возрастная группа, то в выходные дни их доля снижается до 20,7%. При этом увеличивается доля радиослушателей в возрасте от 35 до 44 лет (соответственно 48,2% против 15,1%).

В выходные дни доля радиослушателей в возрасте от 35 до 44 лет в структуре аудитории радиостанции Хит FM составляет 28,9%, в то время как в будние дни эта возрастная группа представлена только 9,6%.

Существенно различается в будние и выходные дни аудитория Love Radio. Если на 43,6% суточная аудитория Love Radio в будние дни состоит из радиослушателей в возрасте от 25 до 34 лет, то в выходные дни доля этой возрастной группы составляет 11,3%. При этом треть аудитории Love Radio в выходные дни составляют пожилые радиослушатели.

Более половины (61,1%) аудитории радио Шансон в будние дни составляют радиослушатели в возрасте от 16 до 34 лет, в то время как в выходные дни существенно увеличивается доля радиослушателей среднего возраста (56,7% - радиослушатели в возрасте от 35 до 54 лет).

2.2.2. Пересечение аудитории радиостанций

Пересечение аудитории радиостанции Европа+ с аудиторией русского радио составляет  38,7%, в то время как пересечение аудитории Русского радио с аудиторией радиостанции Европа+ - 30,9%.

Размещение рекламы на радиостанции Хит FM может принести рекламодателю дополнительно 16,8% аудитории Русского радио, 21,4% аудитории Love Radio и 27,6% аудитории радиостанции Европа+.

Значительным является пересечение аудиторий радио Шансон и Авторадио (21,3% слушателей Авторадио являются слушателями радио Шансон и 20,3% слушателей радио Шансон также слушают Авторадио).

2.2.3. Основные места прослушивания радио

59,1% радиослушателей предпочитают слушать радио дома, а 24,7% - во время поездки в машине. На работе слушают радио 17,9% среднесуточной аудитории радиовещания, а 9,2% слушают радио во время поездки в общественном транспорте.


Диаграмма 2.9. Основные места прослушивания радио (в % от среднесуточного размера аудитории радиовещания)

2.2.4. Суточная динамика прослушивания радио

Размер аудитория радиовещания имеет тенденцию к снижению на протяжении всего времени суток. Если до 10 часов утра 17,5% общего количества жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет слушают радио, то доля таких с 10 часов утра до 2 часов дня составляет 16,4%, а с 18:00 до 22:00 – 12,3%.

Отметим, что после 10 часов вечера радио слушают только 2% общего количества жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет.

В целом, мужчин, слушающих радио, больше, чем женщин, в среднем на 3,1%-ных пункта до 10 часов вечера. После 10 часов вечера доли мужчин и женщин, слушающих радио, существенно не отличаются (1,6% и 2,5% соответственно).

Диаграмма 2.10. Размер аудитории радиовещания в различные интервалы времени в разрезе пола (в % от общего количества жителей г. Бишкек в возрасте старше 16 лет)

Жители г. Бишкек в возрасте от 25 до 34 лет практически весь день являются наиболее активными слушателями радио. При этом более четверти (25,4%) жителей г. Бишкек этой возрастной группы слушали радио в промежуток с 10 часов утра до 14 часов дня.

Аудитория молодежи имеет два Prime-Time: до 10 часов утра (15,0% жителей г. Бишкек в возрасте от 16 до 24 лет) и с 14:00 до 18:00 (15,6%).

Таблица 2.19. Размер аудитории радиовещания в различные интервалы времени в разрезе возраста (в % от общего количества жителей г. Бишкек соответствующей  возрастной группы)

 

2.3. Пересечение аудитории телеканалов и радиостанций

Практически все радиостанции имеют высокие пересечения с аудиториями Первого канала. Более половины (51,0%) аудитории Love Radio и 48,2% аудитории Хит FM являются зрителями Первого канала. Также высокое пересечение имеют аудитории Русского радио и телеканала Пирамида (28,0%), а аудитория радиостанции Кыргызстан Обондору имеет высокое пересечение с аудиторией телеканала КООРТ (38,6%). Аудитория телеканала MTV имеет высокое пересечение с аудиторий радиостанции Европа+: почти 20,0% зрителей этого канала являются слушателями радио Европа+. При этом 13,6% аудитории телеканалов Россия и 12,9% аудитории телеканала Пирамида слушают Русское радио. Более подробно в таблице 2.21:


Таблица 2.21. Доля аудитории радиостанций в аудитории телеканалов