Отчет по медиа измерению: аудитория средств массовой информации (2006)

Отчет по медиа измерению: аудитория средств массовой информации (2006)

1. Цели, задачи и методология исследования

1.1. Цели и задачи исследования

«Медиа измерения: аудитория средств массовой информации» - это маркетинговое исследование, направленное на определение объемов и характеристик аудитории телеканалов и радиостанций в г. Бишкек.

Цель исследования – изучение объемов и характеристик аудитории средств массовой информации (телевидение, радио, пресса).

Основные задачи исследования:

Блок 1. Телевидение

  1. Определение среднесуточной и недельной аудитории телеканалов.
  2. Определение динамики среднесуточной (в разрезе 30-ти минутных интервалов просмотра) и недельной аудиторий телеканалов (по каждому дню недели, а также в разрезе будние/выходные дни).
  3. Изучение структуры аудитории телеканалов (в разрезе социально-демографических характеристик - пол, возраст, занятость, образование и уровень дохода).
  4. Определение среднего времени просмотра телеканалов.
  5. Построение матрицы пересечения аудитории телеканалов.
  6. Изучение предпочтений населения в выборе жанров телевизионных передач (в разрезе социально-демографических характеристик).
  7. Определение наиболее популярных телепередач среди населения г. Бишкек.

Блок 2. Радио

  1. Определение среднесуточной и недельной аудитории радиовещания.
  2. Определение динамики среднесуточной (в разрезе 30-ти минутных интервалов прослушивания) и недельной аудиторий радиостанций (по каждому дню недели, а также в разрезе будние/выходные дни).
  3. Изучение структуры аудитории радиостанций (в разрезе социально-демографических характеристик - пол, возраст, занятость, образование и уровень дохода).
  4. Определение частоты и времени прослушивания радиостанций.
  5. Определение предпочтений радиослушателей по типам передач
  6. Построение матрицы пересечения аудитории радиостанций.

Блок 3. Пресса

  1. Определение объема и структуры аудитории печатных изданий (в разрезе социально-демографических характеристик).
  2. Определение предпочтений читателей в выборе информации.
  3. Определение практики просмотра модульной и строчной рекламы в газете.

1.2. Методология исследования

Метод исследования – face-to-face интервью на месте проживания респондента.

География исследования – г. Бишкек.

Выборка исследования – трехступенчатая, стратифицированная по административно-территориальным районам города. Для обеспечения репрезентативности выборки отбор респондентов в домохозяйстве производится по картам Киша (специальные таблицы, позволяющие производить равновероятностный отбор респондентов в семьях разного размера).

Размер выборки – 600 человек.

Целевая группа исследования – население в возрасте от 16 до 54 лет.

1.3. Социально-демографический профиль респондентов

44,0% респондентов составили мужчины, соответственно 56,0% - женщины. Таблица 1 дает представление о половозрастной структуре выборки.

Таблица 1. Половозрастная структура выборки (в % от указанного числа респондентов)

 

Мужской, n=264

Женский, n=336

Всего, n=600

16-19 лет

19,3

12,2

15,3

20-24 лет

18,2

15,8

16,8

25-29 лет

9,8

11,0

10,5

30-34 лет

10,6

12,2

11,5

35-39 лет

8,3

12,5

10,7

40-44 лет

13,3

10,1

11,5

45-49 лет

10,6

14,0

12,5

50-54 лет

9,8

12,2

11,2

Как можно видеть из таблицы 1, соотношение респондентов различных возрастных групп в выборочной совокупности является примерно одинаковым.

34,8% респондентов имеют высшее образование, при этом среди женщин доля таких составляет 37,2%, а среди мужчин – 31,8%.

Сотрудники частной компании составляют 26,8% респондентов. При этом соотношение респондентов, являющихся сотрудниками частных компаний, среди мужчин и женщин составляет соответственно 32,2% и 22,6%.

Таблица 4 дает представление о распределение респондентов по уровню дохода в разрезе пола.

Таблица 4. Распределение респондентов по уровню дохода в разрезе пола (в % от указанного числа респондентов)

 

Мужской, n=264

Женский, n=336

Всего, n=600

До 2 тыс. сомов

18,9

22,3

20,8

От 2 до 4 тыс. сомов

20,5

19,9

20,2

От 4 до 6 тыс. сомов

10,6

9,2

9,8

От 6 до 8 тыс. сомов

5,7

3,6

4,5

От 8 до 10 тыс. сомов

6,1

1,8

3,7

Свыше 10 тыс. сомов

6,4

3,6

4,8

Нет дохода

19,7

34,5

28,0

Затруднились ответить

3,4

3,6

3,5

Отказались от ответа

8,7

1,5

4,7

28,0% респондентов не имеют дохода. Ежемесячные доходы 20,8% респондентов не превышают 2 тыс. сомов, а 20,2% респондентов имеют доход от 2 до 4 тыс. сомов.

2. Результаты исследования

2.1. Телевидение

2.1.1. Потенциальная и реальная аудитория телеканалов

В 97,5% обследованных домохозяйствах имеется в наличии, по крайней мере, один телевизор. При этом 95,5% домохозяйств имеют возможность приема телеканал Первый канал, а 94,3% - телеканала Россия. Несмотря на то, что потенциальная аудитория телеканала КТР составляет 91,2%, пятая часть респондентов (21,8%) говорили о плохом качестве приема этого телеканала («прием с помехами»).

Низкое значение потенциальной аудитории телеканалов Пирамида (58,3%), ЭлТР (48,5%) и Эхо Манаса (46,8%) свидетельствует о слабой осведомленности населения о наличии и вещании данных телеканалов в ДМВ диапазоне.

Таблица 5. Потенциальная и реальная аудитория телеканалов (в % от общего объема выборки, n=600)

 

Устойчивый прием

Прием с помехами

Нет приема

Естьприем

Вероятная реальная аудитория

Первый канал

89,8

5,7

1,2

95,5

90,3

Россия

87,2

7,2

1,8

94,3

85,7

НБТ

78,8

11,8

5,5

90,7

71,0

КТР

69,3

21,8

5

91,2

63,5

НТС

78,7

9,7

7,5

88,3

40,8

КООРТ

57,7

26,5

11,2

84,2

77,8

MTV

70,7

13,2

11,7

83,8

57,5

МИР

66,2

12,8

15,8

79

68,8

КТК

55,5

18,8

19,2

74,3

33,5

Пирамида

31,5

26,8

36,7

58,3

22,8

ТВЦ

44,7

18

30,5

62,7

52,0

Эхо Манаса

26,8

20

46,5

46,8

44,5

ЭлТР

31,7

16,8

43,2

48,5

22,3

Результаты анализа показывают, что 17,7% домохозяйств пользуются услугами кабельного или спутникового телевидения. При этом 42,7% таких домохозяйств пользуются услугами кабельного телевидения AlaTV, 3.9% подключены к кабельной сети DolonTV, 18,4% пользуются услугами компании Секател, а 35% пользуются спутниковыми «тарелками».

Максимальная реальная аудитория принадлежит Первому каналу (90,3% респондентов). 85,7% респондентов с разной степенью частоты и продолжительности смотрят телеканал Россия, а 71,0% - телеканал НБТ (Более подробно в таблице 5).

Таблица 6 дает представление о популярности телеканалов среди населения.

Таблица 6. Популярность телеканалов среди населения

 

Индекс популярности, балл

Смотрят редко,

в % от потенциальной аудитории канала

Не смотрят вообще,

в % от потенциальной аудитории телеканала

Первый канал

0,95

8,7

5,4

Россия

0,91

22,6

9,2

НБТ

0,86

30,7

22,1

НТС

0,78

34,3

24,6

КТР

0,78

34,3

30,0

КООРТ

0,75

19,1

14,2

Пирамида

0,70

31,8

31,4

MTV

0,69

31,1

22,1

МИР

0,66

35,9

46,5

КТК

0,60

34,2

51,2

ТВЦ

0,53

36,1

34,2

Эхо Манаса

0,49

36,1

40,1

ЭлТР

0,46

30,2

54,0

Наиболее популярным телеканалом среди населения г. Бишкек является Первый канал (0,95 балла) – почти вся потенциальная аудитория данного телеканала смотрит его с различной степень частоты и продолжительности. Телеканал НТС по популярности уступает телеканалу КТР – несмотря на то, что индексы популярности телеканалов совпадают, телеканал КТР вообще не смотрит 30,0% его потенциальной аудитории, в то время как телеканал НТС – 24,6%.

К числу коэффициентов, косвенно определяющих степень популярности телеканала, можно отнести среднюю длительность просмотра телеканал. Таблица 7 дает представление о средней  продолжительности просмотра телеканала в течение недели.

Таблица 7. Средняя продолжительность просмотра телеканалов в течение недели (часов)

 

Средняя продолжительность

Первый канал

8,3

НБТ

5,2

Россия

4,8

НТС

4,4

Эхо Манаса

4,4

КТР

4,2

MTV

4,1

КООРТ

3,9

Пирамида

3,7

МИР

3,4

КТК

3,4

ТВЦ

2,8

ЭлТР

2,7

Первый канал является абсолютным лидером по средней продолжительности просмотра в течение недели (8,3 часа). Остальные телеканалы являются менее популярными среди населения.

2.1.2. Среднесуточная и недельная аудитория телеканалов

Вероятная среднесуточная аудитория[1] телевещания составляет 91,6%. При этом существенных отличий в объеме суточной аудитории между будними днями и выходными днями не зафиксировано (можно отметить незначительное повышение объема суточной аудитории до 93,0% в выходные дни по сравнению с 91,0% в будние дни).

Диаграмма 1 дает представление о распределении вероятной суточной аудитории телеканалов в будние и выходные дни.

Диаграмма 1. Объемы вероятной суточной аудитории телеканалов в будние и выходные дни[2] (в % от общего объема выборки, n=600) 

Можно отметить, что объемы суточных аудиторий практически всех телеканалов в будние и выходные дни практически не отличаются, а отклонения аудиторий не превышают 1,5%-ного пункта. Исключениями являются телеканалы MTV (рост суточной аудитории с 22,4% в будние дни до 27,3% в выходные дни) и НБТ (рост суточной аудитории с 50,7% в будние дни до 54,7% в выходные дни). Более подробно смотрите в таблице 33 (Приложение).

Вероятная недельная аудитория телевещания составляет 97,2% (в эту категорию вошли все респонденты, исключая тех, которые не имеют телевизор или вообще его не смотрят). Объемы вероятной суточной и недельной аудитории телеканалов представлены на диаграмме 2 (более подробно в таблице 34 приложения).

Диаграмма 2. Объемы вероятной суточной и недельной аудитории телеканалов (в % от общего объема выборки, n=600) 

2.1.3. Суточная динамика просмотра телевизора

Одной из задач исследования являлось определение Prime-Time телевещания в целом и каждого телеканал отдельно.

Как показывают результаты анализа, Prime-Time аудитории телевещания в будние и выходные дни приходится на промежуток 21:00 – 21:30 (77,2%). Более подробно в таблицах 35 и 36 приложения.

Диаграмма 3. Суточная динамика аудитории телевещания в будние дни (в % от общего объема выборки, n=600)[3]

Диаграмма 4. Суточная динамика аудитории телевещания в выходные дни (в % от общего объема выборки, n=600)

2.1.4. Социально-демографические характеристики аудитории телеканалов

Одной из задач исследования является определение социально-демографических особенностей аудитории телеканалов.

Диаграмма 5 дает представление о структуре аудитории телеканалов по полу.

Диаграмма 5. Структура аудитории телеканалов по полу (в % от размера аудитории каждого телеканала)

Возрастная структура аудитории телеканалов представлена на диаграмме ниже (более подробная информация в таблице 41 приложения).


Диаграмма 6. Структура аудитории телеканалов по полу (в % от размера аудитории каждого телеканала)

Таблицы 8 и 9 дают представление о структуре аудитории телеканалов в разрезе основного рода занятий и уровня дохода.

Таблица 8. Структура аудитории телеканалов по основному роду занятий (в % от размера аудитории телеканала)

 2.1.4. Пересечение аудитории телеканалов

72,7% аудитории Первого канала смотрят телеканал Россия, а 64,6% смотрят телеканал НБТ. Более половины (52,5%) зрителей телеканала Россия смотрят телеканал КТР, а  84,6% аудитории телеканала КООРТ смотрят телеканал Россия. Первый канал имеет высокие пересечения м аудиториями всех телеканалов. Более подробно в таблице 10.

Таблица 10. Пересечение аудитории телеканалов (в % от объема аудитории телеканала по столбцам)

2.1.5. Предпочтения телезрителей в выборе передач

Только 4,5% телезрителей не смотрят новости и информационно-аналитические программы. Остальные телезрители отдают свои предпочтения Первому каналу (65,4% телезрителей) при просмотре новостей. Более подробно в таблице 11.

Таблица 11. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра новостей, информационно-аналитических программ (в % от указанного числа респондентов)

Почти половина респондентов (45,3%) не смотрят образовательные и научные программы. Тройка лидеров, по мнению телезрителей, которые смотрят передачи данной тематической направленности, выглядит следующим образом – Первый канал (26,2%), Россия (12,7%) и НБТ (12,5%).

Таблица 12. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра образовательных, научных программ (в % от указанного числа респондентов)

Таблица 13 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра художественных фильмов.

Таблица 13. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра художественных фильмов (в % от указанного числа респондентов)

Только 10,8% телезрителей не смотрят художественные фильмы.  Тройка лидеров, по мнению телезрителей, которые смотрят художественные фильмы, выглядит следующим образом – Первый канал (56,9%), НБТ (42,4%) и Россия (37,4%).

Таблица 14 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра художественных фильмов.

Таблица 14. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра спортивных программ (в % от указанного числа респондентов)

Почти половина (42,9%) телезрителей не смотрят спортивные передачи.  Тройка лидеров, по мнению телезрителей, которые смотрят передачи данной категории, выглядит следующим образом – Первый канал (27,8%), КТР[4] (15,8%) и НБТ (13,7%).

Таблица 15 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра художественных фильмов.

Почти половина (46,1%) телезрителей не смотрят телесериалы.  Тройка лидеров, по мнению телезрителей, которые смотрят передачи данной категории, выглядит следующим образом – Первый канал (31,2%), КТР (20,4%) и НБТ (16,6%).

Таблица 15. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра телесериалов (в % от указанного числа респондентов)

Таблица 16 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра музыкальных передач.

Таблица 16. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра музыкальных передач, клипов (в % от указанного числа респондентов)

Таблица 17 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра познавательных, гуманитарных передач.

Таблица 17. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра гуманитарных, познавательных программ (в % от указанного числа респондентов)

Таблица 18 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра дискуссионных программ и ток-шоу.

Таблица 18. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра дискуссионных программ, ток-шоу (в % от указанного числа респондентов)

Таблица 19 дает представление о предпочтениях респондентов в выборе телеканалов для просмотра юмористических и развлекательных.

Таблица 19. Предпочтения телезрителей в выборе телеканалов для просмотра развлекательных, юмористических программ (в % от указанного числа респондентов)

Одной из задач исследования являлось определение наиболее популярных среди телезрителей телепередач. Респондентам предлагалось назвать три передачи, которые они смотрят чаще остальных. Результаты данного анализа представлены в таблице 20.

Таблица 20. Рейтинг телепередач[5] (в % от числа телезрителей, n=583)

Передача

Доля, %

КВН (Первый канал)

8,6

Пусть говорят (Первый канал)

7,9

Большие гонки (первый канал)

7,0

Жди меня (Первый канал)

5,7

Поле чудес (Первый канал)

4,8

Самый умный (НБТ)

4,1

Звезды на льду, шоу (Первый канал)

3,6

Федеральный судья (Первый канал)

3,3

Тачку на прокачку (MTV)

3,1

Кривое зеркало (Первый канал, Россия)

2,9

Моя прекрасная няня, т/с (НБТ)

2,9

Снимите это немедленно (НБТ)

2,6

Арноо концерти (КТР)

2,4

Лолита. Без комплексов (Первый канал)

2,2

5 минут до метро, т/с (Первый канал)

1,9

Аншлаг (Россия)

1,7

Малахов+ (Первый канал)

1,7

Хорошие шутки (НБТ)

1,7

Доброе утро (Первый канал)

1,5

Своя игра (КООРТ)

1,5

 

 

2.2. Радио 

2.1.2. Среднесуточная и недельная аудитория радиостанций 

Почти треть респондентов (33,7%) ежедневно слушают радио. При этом 40,7% респондентов говорили о том, что вообще не слушают радио, а 19,2% - слушают редко или время от времени. 

Диаграмма 7. Частота прослушивания радиостанций (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 21 дает представление о частоте прослушивания радиостанций в разрезе социально-демографических характеристик респондентов. 

Таблица 21. Частота прослушивания радиостанций в разрезе социально-демографических характеристик респондентов[1] (в % от указанного числа респондентов) 

Средняя продолжительность прослушивания радио составляет 19,6 часов в неделю. Таблица 22 дает представление о средней продолжительности прослушивания наиболее популярных (по величине размера суточной аудитории) радиостанций. 

Таблица 22. Средняя продолжительность прослушивания радиостанций в течение недели (часов) 

Вероятный среднесуточный размер аудитории радиовещания составляет 37,5%. При этом объемы суточной аудитории радиовещания в будние дни несколько превышаю соответствующую величину в выходные дни (38,5% против 34,9%). 

Диаграмма 8. Распределение вероятной суточной аудитории радиостанций в будние и выходные дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Диаграмма 9. Размеры среднесуточной и недельной аудитории радиостанций (в % от общего объема выборки, n=600)  

Как видно на диаграмме 9, значительные разрывы между суточными и недельными аудиториями радиостанций зафиксированы практически для всех радиостанций. Исключением является Европа +, суточная и недельная аудитория которой составляет соответственно 16,2% и 19,0%. 

2.1.2. Суточная динамика прослушивания радиостанций 

Одной из задач исследования является определение Prime-Timeаудитории радиовещания и отдельно радиостанций. 

Диаграммы 10 и 11 дают представление о динамике суточной аудитории радиовещания в разрезе получасовых интервалов. Prime-Timeаудитории радиовещания приходится на промежуток времени с 12:00 до 12:30 (18,7% в будние дни и 19,0% в выходные). Более подробно в таблицах 39 и 40 приложения. 

Диаграмма 10. Суточная динамика аудитории радиовещания в будние дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Диаграмма 11. Суточная динамика аудитории радиовещания в выходные дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

2.1.3. Предпочтения радиослушателей в выборе тематики радиопередач 

В основном, радиослушатели предпочитают слушать музыку в эфире – 84,0% респондентов. Новости и информационные программы по радио слушают 46,6% респондентов, а 43,8% предпочитают слушать поздравительные программы на радио. Более подробно в таблице 23. 

Таблица 23. Предпочтения радиослушателей по типам передач в разрезе пола и возраста (в % от указанного числа респондентов) 

2.1.4. Пересечение аудитории радиостанций 

Радиостанция Европа + имеет самые высокие пересечения с аудиториями других радиостанций. 62,5% аудитории Русского радио являются слушателями радиостанции Хит FM, а 77,8% аудитории Авторадио слушают радио Шансон. Более подробно в таблице 24.

Таблица 24. Пересечение аудитории радиостанций (в % от объема аудитории радиостанции по столбцам) 

2.1.5. Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций 

Диаграмма 12 дает представление о распределение объемов аудитории радиостанций по полу. 

Диаграмма 12. Распределение аудитории радиостанций по полу (в % от размера аудитории радиостанции) 

Диаграмма 13 дает представление о распределение объемов аудитории радиостанций по полу. 

Диаграмма 13. Распределение аудитории радиостанций по возрасту (в % от размера аудитории радиостанции) 

Таблица 25 дает представление о распределении размера аудитории радиостанций по основному роду занятий радиослушателей. 

Таблица 25. Распределение аудитории радиостанций по основному роду занятий (в % от размера аудитории радиостанции) 

Таблица 26 дает представление о распределении размера аудитории радиостанций по уровню дохода радиослушателей. 

Таблица 26. Распределение аудитории радиостанций по уровню дохода радиослушателей (в % от размера аудитории радиостанции)

2.3. Пресса 

2.3.1. Объемы и характеристики аудитории печатных СМИ 

11,3% респондентов говорили о том, что ежедневно приобретают газеты. Большинство респондентов (38,7%) приобретают газеты 1 раз в неделю (при этом 64,0% респондентов приобретают газеты хотя бы 1 раз в неделю). Более подробно на диаграмме 14. 

Диаграмма 14. Частота покупки газет респондентами (в % от общего объема выборки, n=600) 

41,3% респондентов читают за неделю хотя один выпуск газеты Вечерний Бишкек. Недельные размеры аудиторий остальных изданий значительно отличаются от размера аудитории Вечернего Бишкека. Более подробно на диаграмме 15. 

Диаграмма 15. Размер еженедельной аудитории газет[2] (в % от общего объема выборки, n=600) 

Диаграммы 16 и 17 дают представление о половозрастной структуре аудитории наиболее популярных печатных изданий по размеру недельной аудитории. 

Диаграмма 16. Структура аудитории наиболее популярных газет по полу (в % к соответствующей численности аудитории газеты) 

Диаграмма 17. Структура аудитории наиболее популярных газет по возрасту (в % к соответствующей численности аудитории газеты)

Таблица 27 дает представление о структуре аудитории печатных изданий по основному роду занятий читателей. 

Таблица 27. Структура аудитории наиболее популярных газет по основному роду занятий ( в % к соответствующей численности аудитории газеты) 

Таблица 28 дает представление о структуре аудитории печатных изданий по уровню дохода читателей. 

Таблица 28. Структура аудитории наиболее популярных газет по основному роду занятий (в % к соответствующей численности аудитории газеты) 

2.3.2. Основные предпочтения читателей в тематике информации, предлагаемой газетами 

63,6% читателей[3], в основном, интересуются в газетах политическими статьями. Значительной популярностью среди читателей пользуются статьи, связанные с происшествиями и расследованиями (46,9% респондентов). 44,4% респондентов интересуются юмористическими статьями и анекдотами.

Таблица 29. Ответы респондентов на вопрос: «Какими рубриками в газетах Вы интересуетесь» (в разрезе пола и возраста, в % от указанного числа респондентов) 

Одной из задач исследования изучение степени доверия населения к печатным СМИ. Как оказалось, 11,7% читателей не доверяют никакой газете. 44,4% читателей доверяют газете Вечерний Бишкек, а 8,9% - газете Агым. Более подробно в таблице 30. 

Таблица 30. Ответы респондентов на вопрос: «Назовите газету, информации которой Вы доверяете больше всего» (в разрезе пола и возраста, в % от указанного числа респондентов)

43,8% читателей обращают внимание как на строчную, так и на модульную рекламу. 32,7% читателей интересуются только строчной рекламой, а 21,4% - модульной. 1,8% читателей вообще не интересуются рекламой в печатных изданиях. 

Диаграмма 18. Предпочтения читателей в выборе строчной или модульной рекламы (n=514) 

2.3.3. Пересечение аудитории печатных СМИ 

Вечерний Бишкек имеет самый высокие пересечения с аудиториями всех печатных изданий. Более подробная информация о пересечении аудиторий печатных СМИ представлена в таблице 31. 

Таблица 31. Пересечение аудитории печатных СМИ (в % от объема аудитории газеты по столбцам)

3. Приложения 

Таблица 32. Распределение вероятной суточной аудитории телеканалов по дням недели (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 33. Объемы вероятной суточной аудитории телеканалов в будние и выходные дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 34. Объемы вероятной суточной и недельной аудитории телеканалов (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 35. Суточная динамика аудитории телевещания в будние дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 36. Суточная динамика аудитории телевещания в будние дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 37. Объемы вероятной суточной аудитории радиостанций в будние и выходные дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 38. Распределение вероятной суточной аудитории радиостанций по дням недели (в % от общего объема выборки) 

Таблица 39. Суточная динамика аудитории радиовещания в будние дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 40. Суточная динамика аудитории радиовещания в выходные дни (в % от общего объема выборки, n=600) 

Таблица 41. Структура аудитории телеканалов по возрасту (в % от размера аудитории телеканала) 

Таблица 42. Структура аудитории радиостанций по возрасту (в % от размера аудитории радиостанций) 

 

 

 

[1] В данном отчете размеры аудиторий (суточной и недельной) как телеканалов, так и радиостанций и прессы, определяются как вероятные учитывая специфику инструментария, использованного при анализе. Вероятностный характер размера аудитории в данном отчете обусловлен тем, что респондента спрашивали об обычной практике потребления услуг СМИ.

[2] Здесь и далее: в случае отсутствия подписей значений на диаграмме в приложение выносится таблица с указанием соответствующих величин.

[3] В категорию другие входят телеканалы кабельного и спутникового телевидения.

[4] Значительная популярность телеканал КТР при просмотре спортивных передач может быть вызвана тем, что в момент опроса телеканал КТР транслировал XVАзиатские игры.

[5] Данный рейтинг не включает в себя новостные программы, которые смотрит более половины телезрителей. 

[1] Сумма составляет 100,0% по каждому варианту частоты прослушивания для каждого социально-демографического параметра.

[2] В категорию «Другие» вошли следующие наиболее часто упоминаемые респондентами газеты: «Преступление и наказание», «Радуга», «Кыргыз Руху», «Сканворды», «Российская газета», «Общественный Рейтинг», «Эркин-Тоо», «Мегаполис» и т.д. (всего чуть более 20 наименований)

[3] Вопросы данного раздела анализировались для респондентов, читающих и приобретающих печатные издания с различной степенью частоты.